Почему компании меняют логотипы



Ребрендинг — зачем он нужен?

Недавно Google вновь скорректировал облик — из знака убран визуальный объём и тени, контуры сглажены, цвета литер стали более приглушёнными. Это уже пятое изменение с 1998 года, на этот раз вызванное необходимостью подстроиться под программные и браузерные платформы.






Canon, Apple, MasterCard, Coca-Cola, Starbucks, Hyundai  неоднократно меняли и ещё не раз изменят свои логотипы. В стремительно меняющемся мире, ребрендинг для корпораций становится жизненно важным вопросом.

____________

Арт-директор агентства Анна Кулик и креативный директор NPF CREATIVE GROUP Олег Деркачёв, входящий в состав Гильдии маркетологов,  — об основных причинах проведения ребрендинга в компаниях.

______________

Бренду просто нельзя «постареть»

Становясь привычным, «лицо» марки утрачивает своё иконическое воздействие: сердце уже не ёкает, желание обладать вещью с массово узнаваемым знаком ослабевает. Если за брендом стоят не конкретные вещи, а интеллектуальный продукт, то привлечение и удержание лояльной аудитории требует ещё более частой активности. Вкусы целевой аудитории меняются, мало им следовать — их нужно формировать, всегда оставаясь современным.

_________________

NPF Creative Group реализует проекты по брендингу с 1997 года. Некоторые клиенты пришли к мысли о смене своего знака именно по причине морального устаревания облика бренда. Например, производитель пельменей «Дуняша»: их старый логотип был разработан ещё в конце 90-х. В результате масштабного проекта была изменена и упаковка — изжившая себя «лубочная» концепция трансформировалась в достойную трансляцию русских традиций и ментальных образов.

_________________

Надо быть модным. Всегда.

Постоянная смена направлений в дизайне изменяет и моду. Сегодня это лаконичность и чёткая геометрия, через полгода — цветистость и глянец. Мода формирует определённые  визуальные ожидания. Зацепить потенциальную или удержать свою аудиторию бренд может, только находясь в русле тенденций, стараясь при этом не потеряться в массовых клише.

Ребрендинг — как абсолютная необходимость

Конъюнктура рынка заставила переключиться на новое направление? Единственным способом заявить об этом станет ребрендинг. Один из ярких примеров — Nokia, заменившая логотип  с рыбой времен целлюлозно-бумажного комбината на буквенный.



Не пропадайте и до скорой встречи!

Перемены в стиле — это новые возможности и логотип не исключение, а ценный бизнес-инструмент. Для привлечения новых потребителей вашему бренду просто необходимо визуально выделяться. Локализация целевого сегмента или завоевание новой аудитории — независимо от бизнес-задач, вы не можете позволить бренду быть незаметным.

Так зачем Google снова изменил логотип? Дело точно не только в программах и браузерах.

Сейчас — несколько примеров успешного ребрендинга, осуществлённого NPF Creative Group:









Компания, специализирующаяся на спортивном питании и витаминах, провела рестайлинг своего графического знака. Целью было формирование правильного отношения к бренду. Интегрированная рекламная кампания, запущенная после рестайлинга, свела воедино представление о бренде и представления о культуре тела. Лицом акции стала известная культуристка Нелли Мошкина.









Обновление логотипа и упаковки позволило уйти от вычурности, излишней пестроты и утративших актуальность образов. Исконные русские традиции были поданы достойно. В результате облик товара перестал восприниматься современным потребителем как «лубочный».







Изменение логотипа в сторону строгости и лаконичности подтвердило ожидания клиентов, вкус которых сформирован логотипами крупных международных корпораций. Изменения обеспечили более серьёзное отношение к самой компании и позволили отстроить бренд на конкурентном поле.













Олдскульный и слишком пёстрый для современного рынка логотип был заменён на лаконичный и легко воспринимаемый, а так же логотип был анимирован и снят презентационный фильм. Цветовое решение знака сразу даёт понять, что компания работает в государственном секторе, а строгость линий и отсутствие лишних деталей повышает доверие к компании.

Ребрендинг даёт новые возможности для развития бренда.

Мы поможем провести его безошибочно и максимально эффективно.

Е-мейл для качественных позитивных изменений: oleg.derkachev@npfgroup.com

Креативный директор Олег Деркачёв