BRANDING
__
РЕБРЕНДИНГ ЛОГОТИПА ЗАВОДА «ОТРАДНОЕ»
ЗАДАЧА
Привести старый логотип компании в соответствие с новыми тенденциями рынка — сделать его современным и узнаваемым, не потеряв аутентичность первоисточника.
РЕШЕНИЕ
Мы провели полный рестайлинг старого логотипа, отталкиваясь от предпочтений целевой аудитории бренда. Новый «именной знак» получил славянские черты благодаря рубленому написанию. Фирменный логотип служит дополнительным идентификатором бренда. Знак также хорошо работает в виде паттерна.
В современном деловом мире брендинг — это наше всё. Компании тратят миллионы долларов на брендинговые кампании, чтобы создать сильную идентичность бренда и выделиться среди конкурентов. Однако, поскольку времена меняются, стратегия брендинга компании также должна меняться. Одним из примеров этого является недавний ребрендинг логотипа завода «Отрадное» в России. В этой статье мы обсудим причины ребрендинга, процесс и результаты.
РЕБРЕНДИНГ ЗАВОДА «ОТРАДНОЕ»: ПРИЧИНЫ И РЕЗУЛЬТАТЫ
Одной из основных причин ребрендинга логотипа «Отрадное» стал его устаревший дизайн. Предыдущий логотип использовался десятилетиями, и он больше не отражал ценности или современный имидж компании. Кроме того, отсутствие узнаваемости бренда мешало компании выделиться на переполненном рынке. Поскольку появлялись новые конкуренты, было крайне важно выделить «Отрадное» среди них и привлечь новых клиентов.
— Проведение маркетинговых исследований
— Постановка целей и задач
— Разработка нового логотипа
— Тестирование дизайна логотипа
— Создание стратегии брендинга
— Постановка целей и задач
— Разработка нового логотипа
— Тестирование дизайна логотипа
— Создание стратегии брендинга
Планирование процесса ребрендинга
— Повышение узнаваемости бренда
— Положительные отзывы клиентов и сотрудников
— Увеличение продаж и доходов
— Повышение имиджа и репутации бренда
— Положительные отзывы клиентов и сотрудников
— Увеличение продаж и доходов
— Повышение имиджа и репутации бренда
Результаты ребрендинга
— Работа с сопротивлением изменениям
— Уравновешивание потребности в изменениях с сохранением преемственности бренда
— Важность хорошо реализованной стратегии брендинга
— Мониторинг эффективности нового фирменного стиля
— Уравновешивание потребности в изменениях с сохранением преемственности бренда
— Важность хорошо реализованной стратегии брендинга
— Мониторинг эффективности нового фирменного стиля
Проблемы и извлечённые уроки
1. Что послужило источником вдохновения для нового логотипа завода «Отрадное»?
2. Сколько времени занял процесс ребрендинга от начала до конца?
3. Испытывал ли завод «Отрадное» какие-то негативные последствия в результате ребрендинга?
4. Как новая стратегия брендинга повлияла на моральный дух сотрудников?
5. Будет ли завод «Отрадное» снова рассматривать вопрос о ребрендинге в будущем?
2. Сколько времени занял процесс ребрендинга от начала до конца?
3. Испытывал ли завод «Отрадное» какие-то негативные последствия в результате ребрендинга?
4. Как новая стратегия брендинга повлияла на моральный дух сотрудников?
5. Будет ли завод «Отрадное» снова рассматривать вопрос о ребрендинге в будущем?
Мы готовы более подробно ответить на часто задаваемые вопросы:
— Устаревший дизайн логотипа
— Отсутствие узнаваемости бренда
— Необходимость модернизации имиджа бренда
— Не отставать от конкурентов
— Отсутствие узнаваемости бренда
— Необходимость модернизации имиджа бренда
— Не отставать от конкурентов
Зачем был нужен ребрендинг?
